原标题：激发大众之“需” 优化行业之“供”——海口开发新产品新业态新玩法做活做优旅游市场

　　□ 王赵洵

　　“端午假期，去五源河体育馆看了一场中超联赛，到世纪公园体验了一次海岸PARTY，又去北姆堆公园露了个营。”海口市民陈女士在朋友圈炫出自己精彩的旅程，引来不少朋友点赞。

　　今年3月起，海口市旅游和文化广电体育局瞄准岛内市场，有针对性地推出了微度假、都市文化体验游等旅游产品，受到广大市民游客的欢迎。端午假期，海口更是借助中超联赛举办契机，邀请众多岛内外球迷到海口观赛旅游。新产品、新业态、新玩法不仅激活了文旅市场，也拓宽了城市休闲消费空间。据统计，端午假期，海口市共接待游客29.83万人次，同比增长4.3%，实现旅游收入2.74亿元。

　　精耕岛内市场

　　近日，一群来自万宁兴隆的游客在骑楼老街体验了独具魅力的“南洋风情”，游览了火山口公园、五公祠等景区景点，参观了海南省博物馆、琼台福地、云洞图书馆等……海口的时尚魅力和滨海风情，让众人直呼过瘾，流连忘返。

　　据了解，为唤起“海南人游海口”旅游热情，精耕岛内市场，带动海口旅游消费升级，海口市旅行社协会发挥平台优势，围绕“海南人游海口新生活”主题，策划推出了亲子研学、都市休闲、美景美食等八大主题的自由行产品和团队游线路。近两个月来，由海口市旅游和文化广电体育局主办、海口市旅行社协会承办的2022“我爱海口 海口真好玩”旅游推广活动陆续走进五指山、儋州等市县，面向当地居民推出行程短、频率高、重体验的两天一晚周末游旅游产品，受到人们的青睐。

　　到火山口登高、洗龙水，是海口人的传统端午节习俗。在刚刚结束的端午假期，被誉为“海口龙头福地”的火山口地质公园迎来大量岛内游客。“持续两个月的岛内营销推广，让更多市县游客了解到海口‘真好玩’，很多家长带着孩子来海口体验。”海南纳顾享旅行社总经理王海兵说，接下来，企业将继续加大宣传力度，吸引更多岛内游客到海口旅游。

　　其实，早在五一假期之前，海口市旅游和文化广电体育局便策划推出了覆盖亲子、运动、购物、文史等领域的“青葱、宝蓝、炫紫、青灰、朱红”5条旅游线路，以满足各年龄层次客群的不同旅游需求。海口市民张先生带着家人体验了一趟“青葱”一日游路线，走进海南热带野生动植物园、东寨港红树林、海口热带农业科技博览园感受自然，观赏动植物；到海南天羽飞行训练基地了解航空知识……“通过这趟行程，我收获颇丰，学习了动植物的科普知识，加深了对大自然的热爱。”

　　加快体旅融合

　　6月3日，中超联赛（海口赛区）开幕仪式及首场揭幕战在海口五源河体育场举办，吸引了上万观众现场观看。

　　“海口之前已承办过不少足球赛事，不仅营造了良好的足球氛围，也培养了一批优秀的足球产业人才和团队，为本次接待中超高水平赛事提供了良好的足球运动基础。”业内人士在接受采访时介绍。

　　随着人们强身健体意识的增强和对体育赛事热情的高涨，体育旅游市场逐年扩大，正在成为旅游休闲领域的新亮点。在海南建设国家体育旅游示范区的大背景下，近年来，海口加快推动“体育+旅游”融合，多次承接中国国足、国青队等球队的集训和比赛任务。“后期我们会针对疫情形势进行研判，全力争取联赛重点场次赛事对球迷开放。”中超公司董事长刘军说。

　　据了解，海口在为球员提供住宿、餐饮等优质服务的同时，还鼓励各大景区景点、酒店推出丰富的文旅产品活动，吸引球迷们一边观赛一边游玩。

　　“通过‘体育+旅游’，让球迷变成游客，进一步深化‘一人参赛，多人旅游；一日比赛，多日度假；单项竞赛，多重消费’的体育旅游发展新格局。”海口市旅游和文化广电体育局相关负责人介绍，来海口“白天游玩，晚上看球”已成为市民游客在海口度假一大特色。

　　力推露营旅游

　　文化和旅游部数据中心发布信息显示，2022年端午节假期，本地游、周边游、自驾游成主导，亲子、露营产品受到市场青睐。而在海口，露营市场热度同样只增不减。

　　其中，海口北姆堆公园的露营项目已成为海口网红旅游产品。在该公园体验露营项目的一位游客感慨：“没想到在城市里也能有这样的原生态休闲空间，这里给人最大的惊喜是能与大自然亲密地接触。”

　　同时，为期4天的“向海而歌，活力海口”城市海岸派对活动，将亲近自然的野奢生活“搬”到了海滨绿地——世纪公园，给市民游客带来了沉浸式体验。活动中，海南热带野生动植物园，威斯汀、朗廷、香格里拉、华彩华邑、铂尔曼等品牌酒店以及多个网红商家开展优惠促销，为市民游客提供各类优惠产品。据不完全统计，活动共吸引2.6万余人次市民游客参与，直接拉动旅游消费约469万元。

　　海口日月广场推出了“Chill浪当夏，城市露营生活节”，将夜生活的欢乐氛围推向高潮。在“潮酷露营市集”上，70个摊主为市民游客准备了妙趣横生的市集礼物、海南伴手礼等；三大乐队奉上美式乡村、民谣、雷鬼、蓝调等音乐作品。活动策划方负责人说，“城市露营生活节”将当下时兴的休闲、浪漫、时尚、潮流、青春、活力等元素融为一体，通过“政府搭台，企业唱戏”方式，有力推动了海口夜经济的发展。“我们以市集为载体，构建了旅文商业新生态，搭建了消费者和商品、空间、供应链的全新连接。”

　　“我们聚焦游客在海口‘看什么、干什么、吃什么、买什么’等需求，精准推出了形式多样的文化、旅游和体育等活动，注重提升旅游服务水平，促进大众之‘需’与行业之‘供’安全衔接、有效连接。”海口市旅游和文化广电体育局相关负责人表示，下一步，将持续加大力度推出新产品、新业态、新玩法，推出更多海口一日游、二日游精品线路，做活做优旅游市场，推动旅游业更好提质增效。