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从北姆堆爆火看海南露营产业发展
  原标题:露营成大众生活新方式,海南相关产业“井喷式”爆发 同时存在规划不足、配套设施缺乏、功能单一等短板
  一顶帐篷 如何撑起“诗与远方” 从北姆堆爆火看海南露营产业发展
  露营正由少数人参与的户外运动形式演变为大众生活新方式。
  周末假期怎么过?去北姆堆露营吧!近段时间,海口刮起了一股露营热,作为当前海口露营界的“新地标”北姆堆,是很多市民游客外出露营的一大选择。

  北姆堆为什么会火?新海南客户端、南海网、南国都市报记者近日走访多部门、各领域专家,请他们揭秘北姆堆爆火的密码,一起探究海南露营产业的发展规律。 新海南客户端、南海网、南国都市报记者 陈悄 文/图

  爆火原因

  北姆堆有得天独厚的地理环境

  也得益于露营产业在海南的迅速发展

  “我们奔赴于海南很多处露营地,北姆堆自然风光环境好成了我们的首选地。”“这里离市区不远,靠江近水,还能看日落。”……记者日前在北姆堆现场随机采访时,不少市民游客谈及选择北姆堆露营的原因,风光好是第一因素。

  市民王小姐说,理想露营地不会太过远离城市文明,身处北姆堆,可以与城市保持一种亲密又疏远的关系,既能享受自然风景,又能望见城市中的高楼大厦,疾驰而过的环岛高铁,还有在美兰机场起飞降落的航班,“让人感觉很惬意。”

  北姆堆项目负责人张书言认为,北姆堆火起来,首先得益于它得天独厚的地理环境,有的市民对市区公园可能会审美疲劳,而北姆堆则能给人带来一种野外松弛自由的感觉。

  咸水沙地的特性是一年四季都不易滋生蚊子,因三面环水濒临南渡江,在日照温差下持续有微风降温,即使在夏夜也很凉爽惬意。

  北姆堆以露营爱好者为目标人群,进行了基础设施建设,不设置进入门槛,以此营造一个没有束缚的野外自由的舒适氛围,在得到一部分玩家的关注以后,又相继开展了不同社群的个性化活动,以此吸引更多市民游客参与进来。

  海南省人民政府政务中心综合评审专家海洋认为,露营产业在海南的迅速发展带火了北姆堆。

  海洋说,人们长久地待在同一个区域,未免会对外界的自然产生向往,再加上短视频盛行,露营相关的短视频冲击着人们的感官神经,而且在压力不断的城市中忙碌生活,更是激发了人们想要外出露营的想法,这也就导致了露营趋势在疫情的冲击下不减反增,与露营相关的打卡点“爆火”自然也是水到渠成。社交功能强大的自媒体在推动露营热方面起到了重大作用,露营照片、视频,彰显出浪漫轻奢、惬意舒适的诱人露营氛围。

  《2021Z世代露营式社交白皮书》显示,在当前的露营群体中,“95后”占比最高,约占总人数的32.8%。在爱露营的“95后”中,82%的人掌握了至少一种技能,如做饭、攀岩等,这也意味着他们在露营中将拥有更多的共同话题。

  海南省旅游发展研究会会长王健生则表示,人们出游心理和出游行为如今发生了转变,“阳光、户外、小型、分散”成为主流的出游行为,微旅游、微度假成为主流的出游模式。

  “以阳光岛、生态岛、旅游岛著称的海南,露营正由少数人参与的户外运动形式演变为大众生活新方式,露营产业在海南正迎来‘井喷式’爆发。”王健生说。

  势头迅猛

  一顶“帐篷”撑起百亿市场

  海南露营相关企业数量居前列

  北姆堆的火热,在一定程度上也反映出了露营游产业的火爆。由于投资成本较低、回报周期短,不少投资者也纷纷看好这个赛道,跑步入局。

  记者在北姆堆游客微信群看到,群内不时有群友发布装备求租信息,总会有第三方租赁公司及时出来解答。除了个人投资者纷纷入场,一些风投机构也开始注资露营产业。2021年11月,在海南大火的露营品牌“大热荒野”连续获得两轮超千万元人民币融资,今年3月份,连锁营地品牌嗨king野奢营地获百万天使轮融资,估值达数千万元。4月6日,户外装备品牌挪客完成近亿元融资。获得融资的企业主要集中在营地运营和户外装备两大领域。

  露营的火爆,直接带动一系列露营装备、产品的热销。根据艾媒咨询发布的研究报告,2014年至2021年,中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299亿元,预计2022年增速达18.6%、市场规模达354.6亿元。

  据企查查日前发布的数据显示,目前我国共有超过4.1万家“露营地”相关企业,其中,2021年新增相关企业2.1万家,是近十年来相关企业注册量最多的一年。其中,海南以3287家的数量,以地域面积小但相关企业基数大的特点位居全国第二,仅次于人口大省山东。

  发展短板

  “蓝、绿”资源是海南露营产业的流量密码

  缺乏规划、功能单一是短板

  “‘蓝、绿’资源是海南发展露营产业的流量密码。”海南省旅游发展研究会会长王健生告诉记者,海南岛作为热带岛屿,全年适宜开展露营活动,既有国家热带森林公园,又有对内地游客具有很强吸引力的海洋资源。

  “以北姆堆为例,二、三月份内地不少城市还是寒风彻骨,海口人民已经在温暖如春的北姆堆,享受微风徐徐的户外踏青露营活动了,这就是海南发展露营产业的第一大优势。”王健生认为,“海南作为岛屿型旅游目的地,发展露营产业具有绝对竞争优势。”

  虽然海南发展露营产业有得天独厚的优势,但也存在一些短板。“首先,海南目前露营地规划的系统性不足,总体定位、功能分区、产品体系、保障系统缺乏协调,露营地缺乏配套设施,功能单一,主题性不够突出且与地方特色衔接较少,社群氛围营造不足,露营地品质较低从而影响旅游体验。”王健生表示,海南露营地散点分布,尚未形成网络化和结构化,导致空间发展不均衡,不同露营地之间无法共享客流,露营地之间缺乏互动。

  其次,海南在露营地市场监管和引导方面相对滞后,国内虽有《休闲露营地建设与服务规范》(GB/T31710-2015),但作为推荐性标准未能对露营地建设形成强制性约束。许多露营地的基础设施不完善,垃圾处理、厕所与淋浴间修建、露营地的活动和综合服务等问题突出,帐篷搭建、户外防护、应急管理等知识也未得到普及。市场上的高质量露营产品供给明显不足。

  解锁玩法

  海南各大景区纷纷开展露营活动

  “露营+综艺”等新模式受热捧

  不只是北姆堆,露营的火热也“解锁”了海南各大景区的新玩法,吸引越来越多的旅游企业加入这条新赛道,深入布局海南露营市场。

  蜈支洲岛景区推出“露营+竞技”新玩法。“英雄联盟手游全国首场海岛电竞赛”在蜈支洲岛户外海岛露营地开赛,吸引了一批批体验户外生活的年轻客群来到三亚,感受一场电竞与露营相融合的旅行乐趣。

  蜈支洲岛全新升级露营玩法,除了提供沙滩影院、户外烧烤等传统露营配套外,还以海岛生态资源为依托,结合海骑、帆船、夜潜等娱乐项目,带给游客深度露营体验。

  天涯海角景区也如火如荼地开展露营旅游的工作。早在2020年底,天涯海角景区的星空营地便因为《天涯·吟春》跨年主题晚会的完美演出,获得央视点赞。如今,天涯海角景区作为江苏卫视《一起露营吧》的实际取景地,随着该节目收视率的上升,天涯海角景区露营旅游也不断获得国内游客的好评,通过明星效应,使“旅游景区+露营综艺”碰撞出新的火花。

  定安南丽湖作为国家级湿地公园,保留着热带地区湖泊的特色,形成了湖中有岛,岛中夹湖,半岛纵横其间的自然景观,深受游客喜爱。早在2020年就曾开展南丽湖露营文化节,吸引全国游客前来体验。万宁日月湾、东方“小桂林”俄贤岭等相继推出露营项目。

  同程旅行发布的《2022“五一”假期旅行消费数据报告》显示,露营和民宿市场在假期持续升温,与露营相关旅游的搜索热度环比上涨117%,露营成为今年“五一”假期出行游客的热门选择。

  同程旅行发布了2022年端午假期旅行热度分析,端午小长假五大出游关键词分别为:古镇园林、乡村民宿、户外露营、江河夜游、动植物园。夏季来临,户外露营仍是热门出游主题,露营旅游搜索热度较去年同期上涨超过200%。

  业界建议

  产业应加强规划引导

  创新产品组合  融入海岛文化

  在南京财经大学副校长张为付看来,作为一种新型的旅游产业模式,露营可以在不破坏生态环境的前提下,带动当地就业与经济发展,生动阐释“绿水青山就是金山银山”。

  “与前几年兴起的民宿相似,露营经济在持续‘升温’的同时,也会遭遇一些‘成长的烦恼’。”张为付建议,有条件的地区和部门可以集中规划建设露营场地,完善相关露营配套设施,进行规范化、集中化管理。各景区可以结合当地自然、人文特色,建设不同主题的露营场地,吸引不同兴趣的消费人群,避免露营经济单一化、同质化发展。

  张为付还建议,相关部门应积极盘活闲置的公共资源,合理规范用地,利用水域、森林等自然资源优势建设露营地以增加供给,同时进行规范化管理;另一方面,充分利用大数据等做好流量引导,避免人员扎堆和路途拥堵。

  目前,业界最关注的是露营的营地建设和运营的可持续性。比如一些营地入住体验和安全保障欠缺;各地对于营地建设项目的审查流程不一,证照难办理;有待出台行业统一规范。王健生认为,海南露营产业应加强规划引导,完善露营地的供给,推动露营产业有序发展。还要做好创新产品组合,根据营地环境特色打造合适的项目,使得海南露营产品向专业化、小众化、精致化的纵深方向发展。同时,可适当融合户外运动等项目,提升消费者的体验和回头率增加砝码。

  此外,海南露营产业还应进一步融入海岛文化,对接露营市场,形成独特优势,进一步加强对露营企业的引导,为露营市场提供更高品质的产品和服务。在宣传方面也要推陈出新,充分利用抖音、小红书等社交平台进行宣传营销,抓住作为主力的年轻消费群体。

  王健生认为,“露营产业在海南良性发展将成为海南旅游的一大王牌产品,丰富海南旅游产品内容,促进海南全域旅游示范省创建。”
 
时间:2022/6/1
来源:南国都市报
 
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