一个地方文旅吸引力的来源，除了山水风光，还有人文艺术。让蕴含本土文化的优秀文艺作品“走出去”，可以成为激活地方文旅新活力的重要引擎。

9月3日至12日，海南原创国风精品音乐剧《心安东坡》先后走进厦门、长沙、深圳3座城市。巡演每到一地，都同步开启“跟着东坡游海南”主题文旅推介活动。《心安东坡》深度挖掘苏东坡寓居海南、教化育人、崇文兴学的历史故事，凝练出海南独有的东坡文化内核；文旅推介活动则依托剧目营造的文化氛围，面向观众推介海南东坡主题文旅线路和特色文旅资源。不少外地观众看完演出后，在艺术共鸣中种下了奔赴海南旅游的“种子”。这种“剧旅融合”创新模式，是提升地方文旅吸引力的有效途径。

以往，文旅推介的重心是自然风光、景区景点，游客也主要奔着这些内容去观光游览。如今，人们的旅游需求逐渐升级，既欣赏风景名胜，也愈发追求有故事、有底蕴的深度文化体验，看重精神层面的满足与情感层面的共鸣。承载着地域文化的优秀文艺作品，恰恰是优化文旅推介方式、有效引客留客的良好媒介。

就《心安东坡》而言，其积极“走出去”巡演，主动向外地观众传播海南本土文化，并配套开启主题文旅推介活动，无论剧目中还是剧目外，都传递了海南的文化魅力。观众在意犹未尽时，于推介活动中被相关文旅资源所吸引，“跟着东坡游海南”的意愿与热情随之高涨。更重要的是，“剧旅融合”的文旅推介方式不仅不生硬，反而依托文艺作品搭建起一座“桥梁”，自然而然地打动、引导观众走进海南一探究竟、深度感知。从“刻意推介”到“柔性吸引”，这会让人们奔赴一座城有更深的缘由。

如果说优秀文艺作品是一张“邀请函”，可以把游客“请过来”，那么，借着“邀约由头”在后续招待好游客、留住人，才是文旅市场能否获得可持续发展动力的关键。以海口为例，作为东坡文化在海南落地的始发之地，瑶城古村、东坡老码头等地，都是游客开启东坡文化之约、可寻访可体验的好去处。以剧目之名联动地方特色文旅资源，承接好游客的期待与热情，才能实现从一部剧目到多次旅行的飞跃。

以优秀文艺作品激活文旅新活力，是一种新趋势。今年4月登陆海口湾演艺中心大剧场的中国首部南孔文化史诗音乐剧《南孔》，便让椰城观众在观演之余，对衢州的城市风光、人文资源等心向往之。海南的东坡文化、黎苗文化、海洋文化等丰富的本土文化资源，都可以转化为优质舞台艺术IP。期待有更多蕴含海南文化内核的优秀文艺作品不断涌现，走向更广阔的天地，在“遇见”并吸引更多人的同时，带动文旅市场提质升级。